每个微博用户值多少钱？答案是……

如题，这其实是一道很简单的算术题，前两天，微博在经过了王宝强离婚事件和奥运会的双重刺激下，市值突破了100亿美元，这几天股价依然维持在高位。

按照微博的二季度财报，截至2016年6月，微博月活跃用户数（MAU）达3.12亿，同比增长66.2%。如果这么计算的话，每个微博用户的价值是32美元，换算成人民币大概213块钱左右。

213块钱，这应该是个很不错的数字了。

那么，微博真的值100亿美元吗？微博，从诞生之初被奉为中国版Facebook，再到不断被唱衰，再到如今焕发第二春，它的价值经过了一轮又一轮地挖掘，而现在的微博，其实已经和最初的微博不太一样了。

现在的微博，主要的价值在以下几个地方。

第一，明星。什么是明星？明星是一群自带流量的人。微博离明星越近，也就离流量越近，这也是微博相比于微信最大的优势。

现在微博不仅拥有明星的资源，更在制造明星，其实今年以来很多的网红都是“微博红”，微博代表了“网”。这次的奥运会是最典型的例子，傅园慧、张继科、张国伟、中国女排……一个个都被捧成了网红，而这背后，微博是一只无形的手，是引导这一切的发生。

这张是微指数的统计图，分别搜索“傅园慧”、“中国女排”和“王宝强”，可以发现，其实这三者的热度已经差不多了，傅园慧和中国女排的热度其实都比王宝强更高。

题外话，这也是我觉得微信不可能做直播的原因之一，因为微信离明星太远了，本能的不适合玩直播。

第二，垂直大V。大V其实和明星相似，只是更草根一些。但这些大V，在用户心里，和明星并没有什么大不同，微博对这些垂直V的扶持政策无疑是正确的。目前微博的推荐系统对很多垂直领域有很明显的倾斜，比如金融行业，美妆行业，美食行业等。

相比于微信，这种政策倾斜和扶持是微博的特点，而微信并没有。

第三，直播。直播的兴起看起来有点突然，其实并不突然。其实直播分为两种，一种是以人人都能成为主播为理念的UGC直播，另一种就是围绕专业人士的PGC直播。而微博，更靠近后者。这也很容易理解，因为微博拥有大量的明星和大V资源，他们自带流量，不用白不用。所以，“一直播”走的就是这个路子。

二季度财报中，“一直播”直播开播场次超过1000万，较一季度增长116倍，并且6月日均观看人次达到773万，日均观看时长38.7万小时。

第四，短视频。到底是papi酱带火了短视频，还是短视频带火了papi酱？二季度微博短视频播放量高达15.7次，同比增长235%。秒拍成为微博重点扶持平台，依靠微博巨大的流量，秒拍也获得了同类视频平台更大的优势。

第五，广告。这一点其实和传统媒体的广告收入骤降有关，不管大小品牌，营销预算都在往新媒体倾斜，微信和微博的财报都如出一辙，广告收入大幅增长。二季度微博总营收达9.27亿元，赢利同比增长246%。其中广告收入为7.91亿元，移动端广告收入占比增至68%，来自非阿里客户的收入同比增长104%。

从最简单最直接的微博开机广告来看，几乎品牌们排着队上，这和朋友圈广告有点类似。微博用户进一步向二三线城市甚至四五线城市下沉，这更有利于品牌开拓新的市场，两者的整体逻辑方向是一致的。

以后走出去，记住了，你是个价值213块钱的微博用户呢。

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